近日，正泰電器發(fā)布了2014年中報業(yè)績。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及市場復(fù)雜多變的壓力下，正泰電器表現(xiàn)仍頗為亮眼。

根據(jù)半年報顯示，上半年公司總營業(yè)額約為58.50億元，同比增長8.03%;歸屬于母公司股東凈利潤達(dá)8.10 億元，同比增長 22.28%;綜合毛利率較去年增長了2.14個百分點(diǎn)，達(dá)到31.93%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為毛利率提升和公司在研發(fā)投入產(chǎn)出、采購降本、精益生產(chǎn)等方面的努力促進(jìn)了凈利潤的增長。

作為國內(nèi)低壓電器龍頭企業(yè)，近年來正泰一直保持國內(nèi)市場領(lǐng)先地位。但面對日益激烈的競爭，對總資產(chǎn)超過百億的正泰，要跨上新的臺階，仍需要不斷尋找新的創(chuàng)新驅(qū)動力。

記者從正泰電器了解到，在保持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，下一個階段正泰將加速向工控自動化領(lǐng)域進(jìn)一步滲透，這也是當(dāng)前階段正泰實(shí)現(xiàn)向“系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型內(nèi)在需求和戰(zhàn)略重點(diǎn)。

毛利率創(chuàng)下新高 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

上半年，正泰電器綜合毛利率創(chuàng)下新高。其中收入貢獻(xiàn)最多的三大傳統(tǒng)產(chǎn)品終端、配電和控制電器毛利率均有提升，分別增加了1.13、2.40、4.84個百分點(diǎn)。毛利率最高的為電源電器產(chǎn)品，較去年增長1.43個百分點(diǎn)，達(dá)到36.60%，;電子電器類產(chǎn)品毛利率漲幅最高，較去年同期增長了9.21個百分點(diǎn)。

事實(shí)上，低壓電器行業(yè)主要產(chǎn)品價格已經(jīng)連續(xù)幾年都處于低位，為適應(yīng)市場，正泰力圖通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和成本控制保持公司毛利率持續(xù)提升。

據(jù)正泰電器內(nèi)部人士向記者透露，去年以來公司采取優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低生產(chǎn)成本的方式，使得生產(chǎn)成本最終得到有效控制和降低。

齊魯證券一份分析也表明，在2014年大宗商品價格處于低位的行業(yè)背景下，正泰電器在持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，強(qiáng)化運(yùn)營管控體系，提升管理效率，是公司毛利率得以保持上升趨勢的主要原因。

同時，正泰海外業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好。上半年正泰電器海外銷售實(shí)現(xiàn)同比增長 29.65%，足以可見公司海外市場營銷策略創(chuàng)新和銷售通路建設(shè)已經(jīng)初見成效。

正泰自主研發(fā)產(chǎn)品在國際市場上也得到進(jìn)一步肯定。以其在東南亞市場的表現(xiàn)為例，近日正泰韓國西山9MW單體地面電站實(shí)現(xiàn)成功并網(wǎng)，并已經(jīng)全部采用子公司上海正泰電源系統(tǒng)有限公司自主研發(fā)的第二代光伏并網(wǎng)逆變器?！霸陧n國這樣一個有一定本地化保護(hù)傾向的國家，贏得客戶的信任，實(shí)屬不易”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正泰自主研發(fā)產(chǎn)品在國際市場上得到進(jìn)一步肯定。

此外，根據(jù)半年報稱，公司依托國際業(yè)務(wù)與物流平臺，使公司海外區(qū)域子公司的運(yùn)營體系得到強(qiáng)化，使公司得以積極應(yīng)對市場變化。

備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的高端品牌諾雅克，今年上半年持續(xù)發(fā)力，在報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入同比增長50%以上。

據(jù)公司人士介紹，上半年諾雅克在海外市場獲得了卓越的成績。例如，憑借領(lǐng)先技術(shù)，諾雅克在日本兵庫縣加古郡的琴池水上光伏發(fā)電站項(xiàng)目招標(biāo)中一舉中標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了在日本水上光伏項(xiàng)目的新突破。在非洲市場上，諾雅克自主研發(fā)的直流隔離開關(guān)和交流漏電保護(hù)元器件等產(chǎn)品被用于南非當(dāng)?shù)匚蓓敼夥l(fā)電系統(tǒng)，由此打開了南非光伏市場的大門。一系列進(jìn)展為諾雅克的品牌國際化道路奠定了良好的基礎(chǔ)。

隨著正泰向智能化領(lǐng)域的進(jìn)一步滲透，未來諾雅克將成為正泰電器強(qiáng)勁的利潤增長點(diǎn)，提升正泰在高端市場的份額。

“對癥下藥” 加速工控自動化外延式拓展

根據(jù)瑞銀報告分析，從2009年至2013年，正泰電器市場份額已經(jīng)從10%提升至15%，是過去幾年里低壓電器行業(yè)中市場份額唯一提升的企業(yè)。其在渠道、成本、技術(shù)等方面的競爭優(yōu)勢也日益明顯。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士判斷，受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，下半年宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力依然存在，原材料價格上漲的問題，還將持續(xù)加劇行業(yè)成本控制和質(zhì)量管理的壓力。

不過上半年的逆勢增長也給了正泰調(diào)整戰(zhàn)略，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)的信心。正泰相關(guān)人士表示，下半年面臨的壓力不小，業(yè)績指標(biāo)任務(wù)還很重，只有使整個產(chǎn)業(yè)鏈互動起來，打開新的發(fā)展空間，才能打勝仗。

隨著子公司步入良性發(fā)展軌道，業(yè)內(nèi)多方人士均認(rèn)為正泰下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)或?qū)⑹羌哟笤谛骂I(lǐng)域的投入。而最新的市場數(shù)據(jù)表明，未來工控領(lǐng)域的市場潛力巨大。

據(jù)正泰內(nèi)部人士表示，下一個階段，正泰重心之一就是進(jìn)軍工控自動化領(lǐng)域，逐步轉(zhuǎn)型向系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商邁進(jìn)。

事實(shí)上，正泰也早就意識到行業(yè)蘊(yùn)藏的潛力， 2012年正泰收購了上海新華70%的股權(quán)，為進(jìn)入工控領(lǐng)域苦練內(nèi)功。通過對過程自動化的布局，2014年上半年，正泰控制系統(tǒng)(產(chǎn)品)營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到1 億，同比增長29.74%。據(jù)悉，上海新華除了專注傳統(tǒng)電力業(yè)務(wù)外，還將會重點(diǎn)發(fā)展軌交和公用事業(yè)等發(fā)電外領(lǐng)域，

上述內(nèi)部人士透露，為加速發(fā)展過程與離散控制自動化業(yè)務(wù)，公司不排除會通過并購來增強(qiáng)這一領(lǐng)域?qū)嵙??！拔覀冋谕ㄟ^多種渠道，積極物尋小而精、專而特、具有核心技術(shù)及行業(yè)影響力的企業(yè)，確保兼并項(xiàng)目有序運(yùn)行?！?

據(jù)悉，除了工業(yè)自動化控制，下半年正泰還將在中高端元件和系統(tǒng)解決方案的能力提升上加大投入，創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。

在推動新產(chǎn)品銷售上方面，正泰電器也做了進(jìn)一步部署。上述人士表示，下半年公司將力推智能電器、測量儀表、自動化控制系統(tǒng)及充電樁等產(chǎn)品，大力拓展電力市場與工程業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與重點(diǎn)客戶的戰(zhàn)略合作，促進(jìn)低壓智能電器、自動化控制系統(tǒng)等的業(yè)績快速增長，拓展高端市場與新市場業(yè)務(wù)。

與此同時，公司將加快開展金融性資產(chǎn)投資，不斷完善投資管理的評價體系與管理機(jī)制，提高資本運(yùn)作能力，實(shí)現(xiàn)公司銷售的增長及盈利能力的提升。在“創(chuàng)新驅(qū)動，轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路指引下，維持公司持續(xù)穩(wěn)健的增長，加快實(shí)現(xiàn)“打造世界一流低壓電器系統(tǒng)解決方案提供商”的愿景。